Si tienes un negocio de cualquier tamaño y quieres saber cómo anunciarse en Google, a continuación te hablaremos precisamente de este tema y todos los aspectos más relevantes que debes conocer para obtener los mejores resultados. No olvides que para poder anunciarte a nivel local y atraer una mayor cantidad de potenciales clientes, debes crear una Cuenta Google AdWords, ya que solo de esta manera podrás aprovechar la publicidad online de Google.

 

Pasos para invertir en Publicidad en Google

Google AdWords es la plataforma de publicidad patrocinada de Google, que permite a las empresas anunciarse simultáneamente en los resultados de búsquedas naturales o resultados de búsquedas orgánicas. Veamos los pasos que debes seguir para invertir en publicidad de Google.

1. Regístrate en Google AdWords

Lo primero que debes hacer es acceder a la web oficial de Google AdWords desde aquí. Debes saber que el registro es gratuito y solo se paga cuando se comienzan a publicar los anuncios.

 

google adwords 1

2. Decide el objetivo de tus anuncios en AdWords

El siguiente paso es decidir cuál es la meta o el objetivo de tus anuncios. Por ejemplo, un objetivo probable de un dermatólogo, sería la promoción de su página web a través de AdWords, con la intención de conseguir nuevos pacientes. Incluso el objetivo puede ser un tipo de paciente especifico, por lo que al final, el éxito en este ejemplo, podría ser la obtención de nuevas citas de los pacientes.

3. Realizar investigación para palabras clave

Para quienes todavía no lo sepan, las palabras o frases clave, son los términos de búsqueda que las personas utilizan al buscar información, un producto o un servicio en Google. De tal manera que con la finalidad que tus anuncios se muestren en los resultados de búsqueda de Google, debes especificar las palabras clave que deseas activar en tu anuncio. La parte importante en la investigación de palabras clave, es pensar cómo piensan los clientes, ponerse en el lugar de los consumidores y en consecuencia, evitar toda esa terminología y jerga empresarial que obviamente un cliente normal no usaría al realizar sus búsquedas en Google.

Una vez que tengas listas tus palabras clave, entonces accede a tu cuenta de Google AdWords y una vez ahí, dirígete a la sección “Herramientas y análisis”; a continuación haz clic en “Herramientas para palabras clave”. Ahora debes escribir la palabra clave que te interese como una posible publicidad en AdWords y de esta manera obtendrás la cantidad aproximada de búsquedas por mes que tiene esa palabra clave. Ahora bien, si haces clic en la pestaña “Sugerencias de palabras clave”, se te mostrará una lista de palabras clave relacionadas que es posible quieras considerar como publicidad para tu negocio. También verás las estimaciones de tráfico para dichas palabras clave.

A continuación te dejo algunas herramientas que te servirán para realizar un análisis de palabras claves:

 

4. Configura tu campaña

A continuación haz clic en el Link de “Campañas”, que se encuentra en el menú superior y después selecciona la opción “Crear nueva campaña”. Esto te llevará directamente a la página de configuración de la campaña, en la que tendrás las siguientes opciones:

  • Nombre de la campaña. Lo ideal es que comiences con una campaña, aunque puedes ejecutar campañas adicionales posteriormente en caso de que quieras enfocarte a diferentes productos y servicios. Teniendo esto en mente, asegúrate de darle a tu campaña de AdWords, un nombre que sea representativo de los anuncios que vas a ejecutar.
  • Tipo de campaña. Aquí es importante que sepas que todas las campañas de búsquedas pagadas de Google, funcionan en el buscador de Google y en la red publicitaria de Google de forma predeterminada. Como esta es tu primer campaña de publicidad online, es recomendable configurar como predeterminada, únicamente la opción “Solo en la Red de búsqueda”, ya que de esta forma se es más especifico.
  • Ubicaciones. Si tu negocio es local, es probable que también quieras utilizar la configuración de Ubicaciones. Básicamente esto te sirve para que los anuncios relacionados con tu negocio, únicamente se muestren cuando una persona realice una búsqueda en Google y que dicha persona se encuentre a una distancia especificada de tu negocio. Para ello, haz clic en la pestaña “Configuración”, luego haz clic en “Editar”, junto a “Lugares”, entonces selecciona “Búsqueda avanzada” y finalmente haz clic en “Orientación por distancia”.
  • Presupuesto. Básicamente se trata de la cantidad que deseas pagar por cada clic en uno de tus anuncios, así como tu presupuesto máximo diario. Este presupuesto para tu publicidad online debes considerarlo en función de tus metas publicitarias, así como de la cantidad total que estarías dispuesto a pagar cada día. Para calcular tu presupuesto solo debes multiplicar tu Costo por Clic (CPC), por la cantidad de clics por día que deseas obtener. Por ejemplo, si tu CPC es de 0.10€ y quieres conseguir 100 clics cada día, entonces el presupuesto para tu campaña es de 10€ por día: (0.10€ x 100 Clics= 10€).

5. Escribir tus anuncios

Las cosas más importantes que debes considerar al escribir los anuncios para tu negocio, incluyen:

  • Un titulo que capte la atención de los usuarios y que los haga conscientes de tu oferta
  • La descripción de la primera línea debe despertar el interés de los usuarios
  • La descripción de la segunda línea debe representar un deseo que se puede obtener con tu producto o servicio
  • La dirección URL que se muestre debe motivar la toma de acción por parte del usuario

Una vez que tus anuncios estén listos, serás capaz de ver qué anuncios están entregando los mejores resultados y en función de eso podrás optimizarlos. Con esto en mente, es conveniente que comiences con 3 o más anuncios, para que Google los rote automáticamente y puedas determinar cual funciona mejor.

6. Activa tu campaña, evalúa y optimiza

Lo ideal es que debes funcionando tu campaña de publicidad en AdWords, durante al menos una semana, antes de que realices cualquier modificación. De esta manera tendrás más datos de referencia para tomar tus decisiones. Luego de este tiempo, tendrás una idea algo más precisa de cuáles de tus anuncios y palabras clave funcionan para tu negocio. Si además vinculas tu cuenta de Google Analytics, igualmente podrás conocer lo que tus clientes potenciales hacen en tu sitio y hacer los ajustes correspondientes en función de ello.

 

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